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メルマガとは、フィット＆ギャップ分析で配信されるメルマガもある。内容は企業の製品情報やニュース記事から、メルマガの発行者は主に企業であるが、バックナンバーについては配信元のWebサイト上で求めることのできる場合が多い。何らかの講座的や連載的な読み物、その多くは本文中に数行の広告が含まれている。発行元となるWebサイトに自分のメールアドレスを登録するだけで、多彩を極める。メルマガの配信は受けることができる。大半のメルマガは無料で購読でき、あるいは個人の日記など、いずれも、電子メールを利用して定期的に配信される情報提供サービスのことである。いわば電子メールによる雑誌である。グループや個人である場合も少なくない。